世界企業のブランド価値ランキング
アップル１位、トヨタはアジア勢初の５位
2016年10月15日
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コンサルタント会社インターブランドは10月5日、2016年のグローバル企業のブランド価値ランキングを発表した。
それによると、日本企業ではトヨタ自動車が前年から順位を一つ上げ、アジア勢で初めて5位に入った。
首位は4年連続でアップルだった。
トヨタについては、人工知能 (AI) の研究開発を行う新会社の設立などにより「市場で際立ったブランドと認識されている」と評価した。
100位以内に入った日本企業は6社で前年と同数となった。
21位にホンダ (前年19位)、42位にキヤノン (同40位) が続いた。
日産自動車は前年の49位から43位に上昇し、ソニーは横ばいの58位。
パナソニックは65位から68位に順位を落とした。
トップ3は前年と変わらず、2位がグーグル、3位がコカ・コーラ。
韓国から3社、中国から2社が100位以内に入った。
インターブランドは消費者の信頼といった要素を独自に金額に換算し、ブランド価値を比較した。
上位100社の中でブランド価値の成長率が最も高かったのは、前年比48％増のフェイスブックだった。
順位は23位から15位に上昇した。
（2016年10月16日号掲載）